東平湖文旅集團(tuán)

潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。2020年，東平湖文旅集團(tuán)乘著黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)的東風(fēng)，堅(jiān)持以生態(tài)立縣為先導(dǎo)，以高質(zhì)量發(fā)展為主線(xiàn)，以招商引資和景區(qū)提升為重點(diǎn)，以做大做強(qiáng)現(xiàn)代文旅企業(yè)為抓手，強(qiáng)力實(shí)施旅游興縣戰(zhàn)略，大力培植以東平湖為核心的文旅產(chǎn)業(yè)，東平文化旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁崛起。市級(jí)文明單位、山東人游山東最受歡迎自駕游目的、山東省首屆研學(xué)旅行線(xiàn)路設(shè)計(jì)大賽二等獎(jiǎng)……一個(gè)個(gè)閃光的“金色名片”，既記錄著東平湖文旅集團(tuán)的燦爛歷史，更吹響了東平湖旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角，演繹著黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的精彩與傳奇。

高點(diǎn)站位、創(chuàng)新機(jī)制，為做大做強(qiáng)現(xiàn)代化文旅企業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

黨建工作堅(jiān)強(qiáng)有力

集團(tuán)黨委始終把黨建工作擺在首位、以思想建設(shè)為基礎(chǔ)，教育引導(dǎo)廣大黨員干部自覺(jué)用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想凝心聚力，創(chuàng)新發(fā)展。以“建一流基層組織、塑一流黨員隊(duì)伍、創(chuàng)一流企業(yè)標(biāo)桿”為主題，探索景區(qū)發(fā)展與黨建工作“雙提升”的新路子。不斷健全基層堡壘，建立機(jī)關(guān)、景區(qū)公司、旅發(fā)公司三個(gè)黨支部，夯實(shí)管理基礎(chǔ)，提高了基層黨員的向心力和戰(zhàn)斗力。扎實(shí)開(kāi)展崗位練兵，業(yè)務(wù)比武系列活動(dòng)，使景區(qū)黨組織由“建起來(lái)”向“活起來(lái)”轉(zhuǎn)變，“有形覆蓋”向“有效覆蓋”轉(zhuǎn)變。把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神作為一項(xiàng)重要政治任務(wù)推動(dòng)全會(huì)精神深入景區(qū)、深入群眾。

疫情防控科學(xué)有序

2020年春節(jié)前夕，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情席卷了神州大地，文旅行業(yè)首當(dāng)其沖。文旅集團(tuán)始終把人民群眾生命安全和身體健康放在第一位，牢固樹(shù)立集團(tuán)黨委充分發(fā)揮統(tǒng)攬全局作用，班子成員率先垂范、黨員干部挺身而出、廣大職工服從大局。疫情前期，緊急按下“暫停鍵”，取消了籌備了一個(gè)多月的春節(jié)大廟會(huì)等活動(dòng)，阻止了疫情的擴(kuò)散。開(kāi)園后，嚴(yán)守錯(cuò)峰入園、預(yù)約入園、兩測(cè)一檢（兩次測(cè)溫，一次檢票）、出示健康碼等防控規(guī)定，落實(shí)落細(xì)各項(xiàng)常態(tài)化防控舉措，構(gòu)建起嚴(yán)密閉合的防控體系。順應(yīng)疫情防控常態(tài)化形勢(shì)，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)規(guī)律及游客需求，以周邊游、自駕游，親子游，家庭游為主攻方向，以觀光休閑、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)為主打內(nèi)容，以?xún)晌⒁欢缎麄?、特殊群體免門(mén)票等為主要手段，順勢(shì)調(diào)整工作重點(diǎn)和主攻方向，在周邊及水滸縣市率先實(shí)現(xiàn)了文旅經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展蒸蒸日上

按照文旅集團(tuán)作為“發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的主力軍、建設(shè)旅游項(xiàng)目的主平臺(tái)、提升管理水平的示范點(diǎn)、踐行文旅興縣的排頭兵”的總定位，不斷健全體制機(jī)制，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。高標(biāo)準(zhǔn)完善組織架構(gòu)，在管理制度、組織架構(gòu)、治理體系上通過(guò)對(duì)標(biāo)千島湖旅游集團(tuán)，建立起完善的現(xiàn)代企業(yè)架構(gòu)。進(jìn)一步規(guī)范人力資源管理，先后通過(guò)競(jìng)聘上崗、全員營(yíng)銷(xiāo)、績(jī)效考核、邀請(qǐng)名師培訓(xùn)等方式，全面提升全體干部職工的綜合素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。按照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)提升員工福利待遇，在因疫情旅游經(jīng)濟(jì)普遍下行的情況下，構(gòu)建起員工薪酬增長(zhǎng)機(jī)制。集團(tuán)上下推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的底氣更加充足、信心更加堅(jiān)定。2020年，東平湖文旅集團(tuán)以高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略謀劃，科學(xué)的運(yùn)行機(jī)制，完善的保障體系為東平湖文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

高端謀劃、招商引資，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造科學(xué)遵循

強(qiáng)化規(guī)劃策劃

按照文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)標(biāo)浙江千島湖、影視產(chǎn)業(yè)對(duì)標(biāo)橫店的標(biāo)準(zhǔn)，依托《東平湖生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，為整個(gè)東平湖文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀篇布局，構(gòu)建“一環(huán)一帶，兩區(qū)多點(diǎn)”的空間格局，策劃了影視小鎮(zhèn)、文旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)、中林東平湖高效漁業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)園區(qū)、東平黃河水工文化博物館、東平湖國(guó)際垂釣中心、五星級(jí)酒店六大組團(tuán)項(xiàng)目和旅游綜合體、紅色民國(guó)城、動(dòng)植物園、萌寵樂(lè)園、國(guó)家濕地公園等單體項(xiàng)目。推進(jìn)旅游、醫(yī)療、養(yǎng)老、養(yǎng)生等多業(yè)態(tài)主題項(xiàng)目建設(shè)，不斷提高醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、康養(yǎng)服務(wù)水平，融匯健康養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游等多樣化功能，彰顯產(chǎn)業(yè)特色，精心編制東平文旅項(xiàng)目招商手冊(cè)和PPT，打包向客商推介。

強(qiáng)力招商引資

旅游招商成果顯著，文旅產(chǎn)業(yè)上與山東文旅集團(tuán)達(dá)成初步合作意向,共同打造集旅游觀光、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老、生態(tài)農(nóng)業(yè)等于一體的旅游度假區(qū)。生態(tài)產(chǎn)業(yè)上與中林集團(tuán)合作，成立山東中林東平湖發(fā)展有限公司，探索發(fā)展“保水漁業(yè)”，實(shí)施“以魚(yú)養(yǎng)水”工程，擦亮東平湖水產(chǎn)品品牌，并通過(guò)“漁旅融合，以魚(yú)名湖”的理念，謀劃高質(zhì)量文旅項(xiàng)目，真正將綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山。

高質(zhì)量發(fā)展、打造精品項(xiàng)目，形成文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)力支撐

項(xiàng)目是文化旅游產(chǎn)業(yè)的支撐，也是旅游鏈條上的重要一環(huán)。文旅集團(tuán)堅(jiān)持文化引領(lǐng)，科技創(chuàng)新，做優(yōu)特色、做強(qiáng)精品、做響品牌，圍繞高質(zhì)量發(fā)展這一主線(xiàn)策劃高端旅游項(xiàng)目。

做大做強(qiáng)水上旅游

針對(duì)近水不親水的現(xiàn)狀，建設(shè)東平湖濕地休閑碼頭，策劃濕地?fù)u櫓船項(xiàng)目，疏浚航道、配齊設(shè)施，既為游客打造深度親水游體驗(yàn)，又為上岸轉(zhuǎn)產(chǎn)漁民提供了就業(yè)崗位。同時(shí)，積極對(duì)接交通、海事部門(mén)，編制《東平湖旅游航道及配套設(shè)施專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，為下步東平湖水上旅游扎口管理、統(tǒng)一規(guī)范運(yùn)營(yíng)奠定了基礎(chǔ)。

做精做活景區(qū)業(yè)態(tài)

水滸影視城景區(qū)實(shí)施了景區(qū)亮化工程，策劃大宋不夜城，激活東平旅游夜經(jīng)濟(jì)。增設(shè)VR體驗(yàn)、趣園、喊泉、水上競(jìng)技、噴霧系統(tǒng)、網(wǎng)紅橋等游樂(lè)設(shè)施。進(jìn)一步盤(pán)活資產(chǎn)，對(duì)景區(qū)內(nèi)閑置房屋集中打造特色商鋪、民宿、美食業(yè)態(tài)。打造大型實(shí)景馬戰(zhàn)演出《三打祝家莊》于十一黃金周成功上演。完善旅游標(biāo)識(shí)168處，優(yōu)化公共衛(wèi)生間、游客服務(wù)中心等服務(wù)設(shè)施，增設(shè)休息連椅、蹺蹺板、秋千等休閑設(shè)備，水滸影視城新建生態(tài)停車(chē)場(chǎng)2個(gè)，面積52087㎡，約720個(gè)車(chē)位。針對(duì)景區(qū)安全隱患、設(shè)施老化等問(wèn)題進(jìn)行徹底整治提升，景區(qū)面貌煥然一新。

豐富

業(yè)態(tài)

做優(yōu)做久優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目

實(shí)施了智慧旅游大數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)文旅資源線(xiàn)上服務(wù)、文旅產(chǎn)品在線(xiàn)訂購(gòu)、文旅品牌在線(xiàn)推廣、智能停車(chē)場(chǎng)無(wú)人值守在線(xiàn)繳費(fèi)出入，監(jiān)控系統(tǒng)各景區(qū)、碼頭全覆蓋。戴村壩匯河入大汶河口生態(tài)修復(fù)項(xiàng)目順利完工，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)與自然生態(tài)有機(jī)融合。水滸影視城周邊配套項(xiàng)目順利啟動(dòng)，影視小鎮(zhèn)周邊綠化完成80%。

高效運(yùn)作、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)著陸

面對(duì)年初新冠疫情對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)造成的嚴(yán)峻形勢(shì)，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)的重心和方式，旅游客源市場(chǎng)打開(kāi)新局面，旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)著陸。

以節(jié)慶活動(dòng)做好品牌推廣

策劃并組織實(shí)施春節(jié)大廟會(huì)、水滸不夜城、五一功夫文化節(jié)、端午網(wǎng)紅助農(nóng)節(jié)、十一百藝文化節(jié)等活動(dòng)，同時(shí)加大節(jié)慶活動(dòng)宣傳和推廣力度。

以促進(jìn)會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

牽頭成立了由全縣A級(jí)景區(qū)、交通、教育、餐飲、特產(chǎn)商會(huì)、各大協(xié)會(huì)等參與的東平湖文化旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)。充分發(fā)揮職能作用，策劃精品旅游線(xiàn)路，對(duì)會(huì)員單位的資源進(jìn)行有效整合串聯(lián)。開(kāi)展了網(wǎng)紅助農(nóng)節(jié)、全國(guó)知青站站長(zhǎng)游東平等活動(dòng)，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置泰安傳統(tǒng)食品展銷(xiāo)基地，拓展新領(lǐng)域、培育新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)行業(yè)全面升級(jí)。

以全員營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)市場(chǎng)

借勢(shì)魯風(fēng)運(yùn)河、水滸故里、黃河入海等文化品牌，借勢(shì)濟(jì)泰一體化發(fā)展，深入對(duì)接大泰山、山水圣人旅游線(xiàn)路。印制智者樂(lè)水，仁者樂(lè)山泰山東平湖旅游地圖，成功引流泰山客源。實(shí)施網(wǎng)格化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，省內(nèi)設(shè)立地級(jí)代理社10家，省外設(shè)立省級(jí)代理社3家，以點(diǎn)帶面由代理社開(kāi)發(fā)縣市區(qū)下線(xiàn)代理56家；完善數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，OTA線(xiàn)上景區(qū)門(mén)票在28家平臺(tái)上線(xiàn)合作。成功啟動(dòng)河南房車(chē)團(tuán)隊(duì)游東平活動(dòng)。

以高效創(chuàng)新做優(yōu)宣傳

本著節(jié)約、高效的原則，開(kāi)展與主流媒體、戶(hù)外媒體、新興媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)合作，在濟(jì)南、東平公交車(chē)體廣告25輛，戶(hù)外廣告4處。在微信推廣方面，利用“軟文+新聞”加大微信推送頻率，提高點(diǎn)擊率，在抖音推廣方面，充分利用景區(qū)現(xiàn)有資源，聯(lián)合演藝人員編排精彩視頻，東平旅游抖音播放量累計(jì)達(dá)到6000余萬(wàn)次。

一處處優(yōu)美的景觀展示著東平文旅產(chǎn)業(yè)燦爛的笑靨，一組組扎實(shí)的數(shù)據(jù)書(shū)寫(xiě)著東平湖文旅集團(tuán)的豐功偉績(jī)，一波波潮涌的人流彰顯著東平文旅事業(yè)巨大的潛力，東平湖文化旅游產(chǎn)業(yè)正如一輪紅日正噴薄而出，冉冉升起！